●本报记者 杨彩霞 文/图
5月15日，2026年内蒙古自治区足球超级联赛揭幕战在呼和浩特举行。紧随其后，首届东北地区城市足球联赛揭幕战也将于5月23日在呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨四城同步开赛。当绿茵场上的火热激情与城市文旅资源碰撞相遇，一张小小的赛事票根，正成为撬动城市消费增长的新支点。
呼和浩特以各类足球赛事为媒介，串联起景区、住宿、餐饮、文创四大消费业态，推出超50项专属优惠活动，让“票根经济”持续升温，为城市文旅体商融合发展注入了强劲动能。随着多场重磅足球赛事落地呼和浩特，全国各地球迷奔赴赛场观赛的同时，也带动了当地文旅消费热潮。
为抢抓赛事经济红利，呼和浩特市文化旅游广电局联合市商务局统筹全市优质资源，精准推出“跟着赛事去旅行”专属福利，以赛事票根为纽带，打通观赛、旅游、消费全链条，让“一票多用”成为当下消费新时尚。“我们就是要让球迷‘持票畅玩、消费无忧’，实实在在把赛事人气转化为城市的消费活力。”市文化旅游广电局相关负责人介绍，此次优惠活动覆盖范围广、折扣力度大，筛选了全市20余家景区及露营地、40余家酒店、7家特色美食店及15家非遗文创工坊参与，全方位覆盖球迷吃住行游购娱的各类需求。
黄河麦野谷生态休闲旅游区凭赛事票根可免票入园，和林格尔县南山旅游景区门票半价，峪见小镇露营地不仅享5折优惠还附赠咖啡，老牛湾黄河大峡谷旅游区餐饮8折、伊利现代智慧健康谷门票8折、大青山野生动物园门票9折……从自然风光到亲子乐园，从户外露营到森林休闲，多重折扣让球迷可以解锁更多元的游玩体验。“本来只是专门来看球赛，没想到一张票根还能省不少钱。之前就听说老牛湾黄河大峡谷风景壮丽，现在还有餐饮折扣，正好趁着这次优惠多逛几个景点。”外地球迷王华荣谈及票根福利时连连称赞。
昭君大酒店、宾悦大酒店、呼和浩特喜来登酒店等星级酒店均推出观赛专属房价与餐饮折扣，华住集团旗下44家连锁酒店统一享8.8折，从高端酒店到连锁民宿，充分满足不同球迷的消费需求。美食方面，老绥元烧麦、阿斯如蒙餐等本土特色餐饮品牌纷纷让利，8.8折、8.5折优惠轮番上线，让球迷在观赛之余能沉浸式品尝地道美食。“赛事期间，持票根来就餐的顾客明显增多，门店客流量较平日提高了三成。”内蒙古老绥元餐饮管理有限公司副总经理任乐表示。
梁氏古法制香技艺非遗工坊、马家精点心制作技艺非遗工坊、今喜咖啡文创店等15家非遗工坊及文创店推出专属礼遇，香篆体验、陶艺研学、皮画制作等非遗项目均有折扣，马头琴制作技艺非遗工坊免费体验课程、热土文创店全场8折优惠、内蒙古民族商场满减优惠券等福利，也让球迷在消费过程中能充分感受到非遗的独特魅力。
此次“跟着赛事去旅行”活动，跳出了传统单一的观赛模式，以体育赛事引流，以文旅资源留客，通过精准优惠降低消费门槛，激活潜在消费需求，推动“观赛游”从短期流量向长效消费转化。
业内专家表示，呼和浩特以赛事票根为切入点，打破体育与文旅商的联动壁垒，既提升了城市赛事品牌影响力，也丰富了文旅消费场景，为广大中小城市依托赛事经济激活消费市场提供了可借鉴的实践路径。
伊利现代智慧健康谷
乌素图杏花谷
老牛湾黄河大峡谷旅游区
观众观看2026年内蒙古自治区足球超级联赛揭幕战 ■本报记者 王劭凯 摄
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